“TikTok事变”这一周，它的竞争对手都在干什么？ 原创

最近关注TikTok事件的朋友都知道，TikTok这次死里逃生只是暂时的。

虽然TikTok在美国的服务恢复了，但截至目前，TikTok等11款字节系应用还没有上架到应用商店，只有已经下载了应用的人才能使用。而如果在美区App Store搜索它们，顶部依然会出现不可用的提醒，这种情况也许还会持续很久。

此前特朗普签署行政令，将TikTok禁令推迟75天，但提出要让美国掌控50%的股权，还称若不同意将对中国加税。

眼看着TikTok被套上“限时待卖”的项圈，很多中国网友直呼这根本就是一场政治博弈和经济霸权。

另一头，美国网友激动地发视频庆祝TikTok回归，他们发自内心的庆幸，TikTok没有从此在美国发烂，发臭。但是，对于那些在TikTok上拍视频为生的人来说，这次下架让他们心有余悸，万一后面真关了怎么办，是否该考虑下别的平台？

而那些有可能承接TikTok用户的平台更是坐不住了，绞尽脑汁琢磨，如何抓住这个当口抢一波粉。从整个市场来看，可以说是“一方有难，八方来袭”。

11款字节系应用下架，VPN却飙升第一

在TikTok关闭期间，苹果罕见地发表了一份声明，列出了11款被牵连的字节系应用程序，表示这些应用均已在美区App Store下架。

在美下架的11款字节系应用

这里面既有大热的CapCut、Lemon8和Marvel Snap，也有字节面向海外市场的AI教育软件Gauth、企业沟通协作应用Lark（海外版飞书）等产品。

这里就引发了较大争议的三款讲讲：CapCut、Lemon8和Marvel Snap。

CapCut——让美国剪辑师哭得眼球掉

CapCut是剪映的海外版，类似于抖音与剪映的纽带关系，TikTok的流行带动了CapCut在海外迅速崛起。根据Sensor Tower 2024年8月公布的数据，CapCut自2020年在海外推出以来，月活用户已超过3亿，占据移动视频编辑活跃用户总数的81%，完全是视频剪辑界的“扛把子”。

CapCut用不了的时候，社交平台上响彻剪辑师的哀嚎。“该死，我剪了30多个小时，还没导出啊啊”、“我真蠢，怎么没有意识到CapCut会包括在禁令中”、“快用VPN更改IP地址！”。

随便感受下美国剪辑师的怨念 | 来源YouTube

剪辑博主Ben Claremont在YouTube上给大家支招，不着急的按兵不动等恢复，着急用的把IP位置改到没被禁的地区。他呼吁大家不要太依赖单一平台，趁现在学一个新的剪辑软件，并推荐了几个CapCut的替代品。

Lemon8——小黄书与小红书的争锋

Lemon8，江湖人称“小黄书”，是字节在海外复刻小红书的产品。2023年在欧美上线，一度拿下美国App Store生活方式类排行榜的榜首。2024年11月，TikTok美国官网宣布打通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作者可以通过TikTok账号直接访问Lemon8，并把内容同步分发过去。

过去一个月，Lemon8下载量攀升，在大家热议小红书成为美区APP Store免费下载榜第一的时候，很多人可能没注意，排名第二的就是Lemon 8。

只能说世界变化太快，让人始料未及。小红书领导上个月还在羡慕Lemon8的国际化，如今不语，只是一味说这个春节预计0假期。

Marvel Snap——TikTok被禁，关我漫威粉什么事？

Marvel Snap是一款漫威卡牌战斗游戏，上线首周就获得500多万下载，月流水破千万美元，还拿下了TGA2022最佳手游。那么TikTok风波怎么影响到漫威游戏头上了？原因就在于这款游戏是朝夕光年发行的，没错，就是字节跳动旗下那个主营游戏业务的朝夕光年。

这次意外关停，开发商Second Dinner也没想到，不然怎么也得提前发个通知出来。如今Marvel Snap恢复了运营，但Second Dinner发推特表示，公司正在寻找新的发行商以避免类似事件再发生。

所谓事是死的，人是活的。看着这么多应用下架，美国人民没有坐以待毙。因此美区App Store免费榜单出现了一个有意思的现象：VPN在榜单的排名一路飙升，VPN - Super Unlimited Proxy甚至在1月23日拿下榜单的Top1。

从时间趋势上看，VPN - Super Unlimited Proxy大幅上升就是从TikTok禁令生效前后。同期其他VPN应用的下载量也都迅速上升，有的甚至一夜之间上升了数百位。

这不就是我和我的TikTok，一刻也不能分割吗？但据说这次TikTok被禁期间即使用VPN，还是会被屏蔽，但对于CapCut是有用的。

总的来说，广大人民的感情是真挚的，但特朗普政府已经下了“75天”的限时通牒，如果字节跳动和TikTok拒不让步，那两个月后，TikTok等应用就真的可能被彻底关停。这个节骨眼上，各大社交媒体平台都动作起来了。

为吸引TikTok创作者，Meta推出5000美元奖金计划

Meta本周宣布了一项新的“突破奖金计划”（breakthrough bonus program），为Facebook和Instagram的新用户创作者提供最高5000美元的奖金。

要获得奖励，申请者必须年满 18 岁、居住在美国，并且“已存在于其他第三方社交应用”。赚取奖金的方式是“在每个30天的奖励期内，在Facebook上发布至少20个短视频，在Instagram上发布至少10个短视频，并在至少不同的10天里发布。这些短视频必须是原创首发，不能是其他平台的搬运。

满足这些，创作者将能够在90天内赚取最高5000美元的收入，金额基于社交影响力评估，也就是参与者在其他平台上的关注者数量，决定了Meta向对方支付多少奖金。

Meta在这个时间点推出这一计划，几乎摆明是针对那些在Facebook和Instagram上不活跃的TikTok创作者。另外，奖励计划条款要求创作者在Facebook上发布的视频数量是Instagram的两倍，说明Meta正大力推动Facebook上的原创内容。

“突破奖金计划”，是Meta吸引TikTok创作者加入的手段之一。Meta还为一些创作者提供了为期一年的免费身份认证订阅。创作者还可以参与“Facebook内容货币化”项目，在视频内容外通过文字和照片帖子赚钱。

另外据The Information最近报道，Meta与某些创作者达成了更大的交易：向他们提供每月高达5万美元以换取他们在Facebook和Instagram上首发内容。据了解，在过去一年里，Facebook已经向内容创作者支付了超过20亿美元的费用，用于制作短视频、长视频、照片和文字帖子。

X、bluesky、Surf，争相推出类TikTok视频流

为了吸引有可能换平台的用户，除了金钱诱惑，各社媒平台还加班加点地推出类TikTok的视频流。

埃隆·马斯克的X是其中之一。X近两年正在将自己转变为视频优先平台，去年还推出了一款独立的电视应用，用于展示来自不同组织和创作者的视频。这次赶上TikTok风波，X在美国推出了竖屏视频信息流。具体来说，是在X的底部栏添加了一个圆形视频图标，以便用户快速查看视频内容。

实际上，Twitter（X前身）在2022年9月就宣布增加了类似TikTok的可滚动视频推送，此前X的用户也可以上下滚动来浏览短视频，这次属于专门做了一个视频入口，也标志着该平台第一次为短视频划了一块空间出来。

另一边，与X颇有渊源的Bluesky也新增了垂直视频信息流。Bluesky类似于一个“去中心化的Twitter”，起初就是从Twitter独立出来的。在平台倾向上，Bluesky向左靠拢，与Twitter恰好相反。

如今在Bluesky“热门视频（Trending Videos）”板块打开一个视频，通过上下滑动就能观看更多视频。

Bluesky自2024年2月正式开放注册以来，吸引了很多从Twitter出逃的用户，11月用户数突破了2000万。近期Bluesky的用户数更是持续增长，上周末突破了2800万。从最新1月24日的数据看，Bluesky已经位列美区App Store免费榜第二名。

对于此次更新，Bluesky表示，视频之间垂直滑动的功能是视频信息流所特有的，包含视频的帖子不会自动将用户带入视频流里。Bluesky还表示，开发人员正在AT协议（Bluesky背后的去中心化协议）上构建TikTok的替代品。

在Bluesky推出垂直视频信息流后，整合了Bluesky内容的Surf也宣布推出视频信息流。Surf是Flipboard（红板报）在去年12月发布的一款去中心化社交内容发现平台。它的特别之处在于，用户可以自由添加来自不同平台的信息源，比如Bluesky、Mastodon、Threads、Flipboard和YouTube。

最初，Surf的视频推送是Bluesky“热门视频”中的视频帖和包含#SkyTok主题标签的帖子的集合，但据说很快将针对用户做个性化推送。目前Surf处于Beta测试阶段。

Surf的BookTok 信息流截图

Flipboard首席执行官Mike McCue表示，Surf本身也可以用于制作不同类型的视频。他建立了一个“BookTok”类型的推送，专注于用户在视频上讨论书籍，看起来类似于TikTok的BookTok社区，该推送可以在Surf和Bluesky上查看。

剪辑工具也要仿，Instagram推出CapCut“克隆版”

近几年，Instagram一直在贯彻“山寨”策略，照搬同类竞品的好点子，巩固自己的地位，而TikTok就是它最爱抄的一个。

早在2020年，Instagram就推出与TikTok高度相似的Reels短视频功能。虽然在发布之初受到用户的批评，但现在已经是Instagram最重要的功能之一。

而如今，为了抢夺TikTok用户，Instagram动作频频。比如把Reels短视频的时长限制从90秒延长至3分钟，有趣的是，此前Instagram曾多次提醒创作者，超过90秒的视频内容可能会影响视频表现。再比如把Instagram用户的个人资料图片网格调整为长方形布局，看起来更像TikTok的个人主页布局。

不仅如此，Instagram对TikTok的剪辑工具也不放过。剪映海外版（CapCut）在美国停运的当天，Instagram主管Adam Mosseri宣布推出一款名为Edits的视频编辑应用。

他这样描述Edits，“将为创作者提供一套创意工具，包括专门的灵感选项卡、创意追踪选项卡、高质量相机以及所有用户期望的编辑工具，还可以与朋友或其他创作者分享草稿，并查看在Instagram上的发布表现。”Edits将于2025年3月13日正式上线，目前已经在iOS应用商店开放预购。

有用户在Threads上抨击Edits抄袭CapCut，Mosseri在回复中没有否认，只是表示该应用“更适合创作者，而非休闲视频制作者”。他还解释说，这个应用程序已经开发了数月，他认为Edits“最终将与CapCut截然不同”，用户将拥有更广泛的创意工具，但面向的受众可能会更小。

对于Edits，一些用户并不买账。有人评论，“CapCut会向我们这些创作者支付报酬，而Edits不会。我想要的是一个能与CapCut竞争的产品而不是它的替代品。”

除了Edits，惦记CapCut市场的还有视频编辑应用Captions。Captions的CEO Gaurav Misra此前就表示，如果CapCut被禁，Captions希望填补这一空白。

因此在TikTok禁令生效的一周前，Captions把自己免费了，此前它一直是一款付费应用。免费版Captions包括基本的视频编辑工具，所有AI相关的功能仍需付费。

Gaurav Misra说，“我们目前有很多AI编辑功能。但很多人只用传统的视频编辑，我们的免费套餐就是针对这些受众的。因为很多基本的视频编辑功能是在设备本地运行，公司无需承担服务器成本，所以可以免费提供这些功能。”

除了上面提到这些，最近想方设法从TikTok那边挖用户的，还有很多。比如内容分发平台Substack也斥资2000万美元吸引TikTok创作者加入。

对于TikTok来说，群狼环伺，四面楚歌。而对于这些想抢生意的社交媒体来说，能否真正激励创作者发布原创视频内容，并让这些创作者和内容具有足够的吸引力，才是最关键的。因为只有这样，才会有更多的人转向它而来。