Reddit凭借人类原创内容在AI时代获得新机遇

Reddit证明了在AI时代，以人为本的内容具有巨大价值。这个热门的互联网社区网站发现了在搜索业务中取得突破的机会，即使网络搜索正在被生成式AI吞噬。

在Reddit公布2025年第二季度收入达5亿美元，同比增长78%后，公司股价本周飙升。净收入达到8900万美元，与2024年第二季度1000万美元的亏损形成了令人欣慰的转变。

CEO史蒂夫·霍夫曼在声明中表示："Reddit就是为这个时刻而生的。在一个联系日益稀少的世界里，我们的社区展示了人类对话和知识的真正价值。"

Reddit的成功部分归功于AI公司对该社区网站历史上人类原创帖子的需求，他们将这些内容用于模型训练。公司的数据许可业务（属于"其他收入"项目）达到3500万美元，同比增长24%。Reddit去年与OpenAI和谷歌建立了内容合作伙伴关系。今年6月，它起诉Anthropic以阻止无偿内容抓取。

霍夫曼在公司投资者电话会议中承认了内容许可的价值及其局限性。他说："自我们达成这些协议以来，我们了解到Reddit语料库虽然不是必需的，但对互联网上一些最大的参与者来说似乎变得越来越重要。"

霍夫曼预期Reddit将继续学习如何构建合作伙伴关系，同时努力在Reddit语料库（公司的内容数据集）基础上构建最佳产品。

在给投资者的信中，霍夫曼强调需要通过保持人类真实性的举措来维护公司的核心产品——公司正在努力阻止AI垃圾帖子。

除此之外，Reddit将搜索视为一个机会，许多其他公司也是如此，他们预期谷歌很快将面临司法命令，要求剥离Chrome作为反垄断补救措施。

据霍夫曼介绍，Reddit凭借讨论的广度正在成为搜索目的地。

"每周，数亿人来到Reddit寻求建议，我们正在将更多这种意图转化为Reddit原生搜索的活跃用户，"他在给投资者的信中表示。"我们在这里看到了良好的牵引力，因为我们的核心搜索产品现在拥有7000万周活跃用户，Reddit Answers已增长到600万，比上季度的100万有所增长。"

Reddit Answers是对其他AI公司使用Reddit内容而不将搜索者引导回Reddit的回应："它利用生成式AI帮助查找、综合并提供来自Reddit用户真实帖子和评论的易于理解的答案，"Reddit Answers帮助网站解释道。

换句话说，Reddit Answers使用AI来响应搜索查询，展示其社区生成的内容，而不是显示搜索结果链接列表。它还在内部链接到源Reddit帖子。

Reddit并不是试图索引整个网络来直接对抗谷歌。但它不需要这样做，因为谷歌对网络垃圾邮件和AI垃圾内容的无效监管已经使谷歌搜索变得不那么吸引人。在过去几年中，精明的互联网用户建议在谷歌搜索查询中附加"reddit"一词，作为改善结果的方法。

在线AI内容的激增也无济于事。正如研究人员最近指出的，截至2024年末，企业新闻稿中高达24%的文本和联合国新闻稿中14%的文本似乎是由大语言模型生成的。在Reddit上的结果是人们问："还有其他人完全厌倦了到处看到AI垃圾内容吗？"

如果Reddit能够通过其人类验证举措阻止AI抓取器和垃圾机器人，并保持其主要的人类特征，这个社区网站很可能会继续增长，因为人们寻求真实的人类制作内容。正如霍夫曼在财报电话会议中观察到的，"Reddit是谷歌上最受搜索的词汇之一，因为互联网上的用户带着最终访问Reddit的意图去谷歌搜索。"

Q&A

Q1：Reddit为什么在AI时代表现这么好？

A：Reddit的成功主要归功于其人类原创内容的价值。AI公司需要Reddit的历史人类原创帖子来训练模型，公司的数据许可业务达到3500万美元，同比增长24%。同时，Reddit保持的人类真实性让它在充斥AI垃圾内容的网络环境中脱颖而出。

Q2：Reddit Answers是什么功能？

A：Reddit Answers是Reddit推出的AI搜索功能，它利用生成式AI帮助查找、综合并提供来自Reddit用户真实帖子和评论的易于理解的答案。与传统搜索结果不同，它直接展示社区生成的内容并链接到源帖子，目前已有600万用户。

Q3：Reddit如何与谷歌竞争搜索业务？

A：Reddit不是试图索引整个网络来直接对抗谷歌，而是专注于自身社区内容的搜索。由于谷歌搜索充斥垃圾和AI内容，许多用户已经习惯在谷歌搜索中加上"reddit"来获得更好结果。Reddit的核心搜索产品现在拥有7000万周活跃用户。