印度应用市场高速增长，但全球平台正在赚走大部分收益

印度移动应用市场正创下营收新高。据Sensor Tower数据显示，今年第一季度应用内购收入突破3亿美元，同比增长33%，但其中大部分消费仍流向了全球平台。

非游戏类应用是本季度增长的主要推手，应用内购收入超过2亿美元，同比增长44%，在总体消费中的占比进一步提升。增长较为突出的品类包括实用工具、视频流媒体以及生成式AI应用。

这一增长态势折射出印度应用市场的深层变化。据Sensor Tower数据，印度年度应用内购收入已从2021年的5.2亿美元攀升至2025年的逾10亿美元，预计今年将达到12.5亿美元。虽然下载量已趋于稳定，每年维持在约250亿次，但用户使用时长持续增加，表明用户粘性不断加深，也意味着用户为数字服务付费的意愿正在逐步提升。

第一季度，印度应用市场的消费收入主要被全球平台收入囊中，Google One、Facebook、ChatGPT和YouTube均跻身头部收益平台之列。国内平台则在视频流媒体领域表现更为突出，JioHotstar和SonyLIV排名靠前。下载榜单也呈现出类似格局，ChatGPT、Instagram以及中国短剧应用FreeReels领跑市场，其后是Story TV、JioHotstar和Meesho等本土应用。

Sensor Tower首席市场洞察经理Donny Kristianto在接受TechCrunch采访时表示，印度应用市场的下载端已趋于成熟，但随着用户使用深度不断加大、数字支付习惯日益普及，市场的变现能力正在持续增强。

尽管增长势头明显，印度依然是一个相对低消费的市场。Sensor Tower提供给TechCrunch的数据显示，印度每次下载带来的收入约为0.03美元，而东南亚和拉丁美洲均超过0.20美元，差距十分显著。

新兴品类正在推动印度移动应用市场增长，但消费仍集中在少数几个成熟细分领域，尤其是生产力工具、社交媒体和视频流媒体应用主导了各榜单前列。数据显示，仅视频流媒体一类就占据了收入前十名应用中约一半的席位，充分展示了其强劲的变现能力。

即便如此，用户需求的变化仍预示着进一步增长的空间。生成式AI应用下载量同比增长69%，ChatGPT在安装量和营收两项指标上均跻身头部应用之列。印度长期以来是ChatGPT用户数量最多的市场，与此同时，其他AI应用也在快速获得市场份额。

短剧平台的增速更为惊人，下载量增幅超过400%，FreeReels等应用走在前列。这一趋势表明，尽管新兴品类在不断拓展用户的付费边界，印度应用市场的变现之路依然处于相对早期阶段。

Q&A

Q1：印度应用市场的应用内购收入规模有多大？

A：根据Sensor Tower的数据，印度移动应用市场今年第一季度应用内购收入突破3亿美元，同比增长33%。年度收入方面，已从2021年的5.2亿美元增长至2025年的超过10亿美元，预计今年全年将达到12.5亿美元，整体增长势头强劲。

Q2：印度应用市场为什么主要被全球平台占据？

A：目前来看，全球平台凭借更成熟的变现体系、更强的品牌影响力以及更丰富的内容资源，在印度市场占据了主导地位。Google One、Facebook、ChatGPT和YouTube均位列收入前茅。国内平台虽然在视频流媒体领域有所突破，如JioHotstar和SonyLIV表现不错，但整体上与全球平台仍存在差距。

Q3：生成式AI应用在印度市场的增长情况如何？

A：生成式AI应用在印度市场增长显著，下载量同比增长高达69%。其中ChatGPT表现最为突出，在安装量和营收两项指标上均进入头部应用行列。印度也长期是ChatGPT全球用户数量最多的市场，显示出印度用户对AI应用的高度接受度，未来增长潜力可期。