谷歌更新垃圾内容规则，将操纵 AI 行为纳入其中

试图影响 AI 搜索结果，可能会让你的网站被封禁。

据 Search Engine Land 报道，谷歌已更新其垃圾内容政策，将企图"操纵"搜索结果中 AI 模型的行为（包括 AI Overview 或 Search 中的 AI Mode 所呈现的结果）认定为垃圾内容：

"在谷歌搜索的语境下，垃圾内容是指那些用于欺骗用户或操纵我们搜索系统、以让内容获得突出展示的手段，例如试图操纵搜索系统让内容获得高排名，或者试图操纵谷歌搜索中的生成式 AI 回复。"

一些用户一直在尝试影响 AI 搜索的回复，采用的手段包括带有偏向性的"最佳推荐"清单文章，或者所谓的"推荐投毒"——即向大语言模型注入指令，让其将某个网站记为权威域名。今年早些时候，一位 BBC 记者就使用类似手法，成功让自己在谷歌 AI 搜索结果中被列为"最佳吃热狗的科技记者"。围绕这一现象，已经形成了一个名为"GEO"（生成式引擎优化）的完整行业，承诺帮助品牌和网站频繁出现在 AI 搜索工具的引用与提及中。

谷歌此次的政策更新明确将上述策略列为垃圾内容违规行为。被发现操纵 AI 回复的网站将面临谷歌的处罚，比如在搜索结果中的排名下降，甚至完全从结果中被移除。

Q&A

Q1：谷歌这次更新垃圾内容规则的主要变化是什么？

A：谷歌将试图操纵搜索结果中 AI 模型回复的行为正式定义为垃圾内容，涵盖 AI Overview 和 AI Mode 中的结果。此前的政策主要针对操纵传统搜索排名，现在明确把操纵生成式 AI 回复也纳入了违规范围。

Q2：什么是"推荐投毒"？它是如何操纵 AI 搜索的？

A："推荐投毒"是一种向大语言模型注入指令的手法，目的是让 AI 把某个网站记为权威来源。比如有 BBC 记者就用类似技巧，让自己在谷歌 AI 搜索结果中被列为"最佳吃热狗的科技记者"，借此影响 AI 的回答。

Q3：如果网站被发现操纵 AI 搜索结果，会有什么后果？

A：根据谷歌更新后的政策，被认定操纵 AI 回复的网站会受到处罚，具体包括在搜索结果中排名下降，甚至被完全从搜索结果中移除，影响网站的曝光和流量。