谷歌将公开标注哪些广告由AI制作

谷歌正在推出一项新功能，旨在帮助用户了解他们所看到的广告是否由AI技术制作。

AI让企业能够更轻松地创建广告，将品牌产品置于各种场景中，并节省实际拍摄电商产品图片的成本。然而，如果消费者不知道所看到的并非真实产品图片，这也可能造成误导。尽管谷歌禁止发布具有误导性和欺骗性的广告，但广告仍可借助AI生成某种合成内容或经过数字处理的内容。在此之前，谷歌仅要求选举类广告进行此类披露。

谷歌表示，这项面向消费者的新功能将被引入"我的广告中心"面板。全球用户均可通过点击谷歌搜索、YouTube及谷歌Discover中广告上的三点菜单或信息图标来访问该面板。

该面板目前已支持用户屏蔽或举报广告，以及了解更多关于广告主或广告展示原因等信息。现在，用户还将看到一个名为"广告制作方式"的选项，用以说明该广告是否由AI创作或编辑而成。

谷歌表示，当广告主使用其生成式AI广告工具创建广告时，披露标注将自动启用。

但如果广告并非通过谷歌工具制作，广告主则需要使用一项新的控制选项，自行标明广告制作过程中是否使用了AI，谷歌不会主动核查实际情况。在部分市场，若当地法律有相关要求，广告也可能被强制标注为AI制作。

Q&A

Q1：谷歌"我的广告中心"面板怎么打开？

A：用户可以在谷歌搜索、YouTube及谷歌Discover中，点击广告上的三点菜单或信息图标，即可打开"我的广告中心"面板。该面板支持屏蔽或举报广告、查看广告主信息、了解广告推送原因，以及查看广告的制作方式，包括是否使用了AI技术。

Q2：谷歌如何判断一则广告是否由AI制作？

A：如果广告主使用谷歌自己的生成式AI广告工具制作广告，AI披露标注会自动启用。但若广告是在其他平台或工具中制作的，则需要广告主自行通过新控制选项声明是否使用了AI，谷歌不会对此进行独立核查。此外，在部分有相关法律要求的市场，AI标注可能是强制性的。

Q3：谷歌AI广告披露功能对消费者有什么意义？

A：这项功能可以帮助消费者识别广告内容是否经过AI生成或数字处理，避免将AI合成图像误认为真实产品照片，从而做出更知情的消费判断。此前谷歌仅对选举类广告有此类披露要求，新功能将覆盖范围扩展至更广泛的商业广告，有助于提升广告透明度。