Apple Vision Pro能否改变VR和AR的发展轨迹？

苹果Vision Pro头显本月正式向公众开售，为虚拟现实（VR）与增强现实（AR）市场带来了又一款备受瞩目的新品。果不其然，马克·扎克伯格随即对Vision Pro发起了贬低，声称Meta的Quest 3才是"更好的产品"，且价格更具竞争力。

目前，各方对Vision Pro的独立评测正陆续出炉。部分评测人士指出，这款新头显的售价明显偏高，并认为对许多消费者而言，Quest 3已经"足够好用"。

可穿戴视觉设备市场并非新鲜事物，其历史可追溯至早期VR头显的雏形阶段——彼时这类设备主要作为电子游戏和科幻作品中的新奇玩意儿存在。1992年改编自史蒂芬·金小说的电影《割草机人》甚至以颇为令人费解的方式将VR融入剧情。那个年代围绕VR技术的炒作热潮，让公众初次领略到沉浸于奇幻数字世界的概念，但主流市场的兴趣最终还是逐渐消退。

近年来，VR已成为电子游戏行业的重要组成部分，部分游戏推出了VR版本，致力于打造沉浸式第一人称体验。

与此同时，增强现实走过了一条颇为曲折的发展之路。从智能手机摄像头叠加数字内容，到《精灵宝可梦GO》凭借AR与位置技术的结合走进大众视野，推动了AR的普及。然而，AR领域也经历了不少失败案例。去年，谷歌宣布停止Google Glass企业版2的相关业务，并不得不重新审视其他AR项目的走向。

如今，苹果Vision Pro正式登场，集VR与AR于一体，并引入空间计算技术，使用户能够通过头显控制和使用各类软件与应用。这其中包括彭博专业服务，允许订阅用户通过头显访问新闻、研究及其他内容。消费品巨头玛氏公司还借助Blippar平台，围绕超级碗LVIII推出了士力架品牌的AR体验。

Vision Pro进入的市场，此前已有微软HoloLens系列等知名产品占据一席之地。那么，这一次究竟有何不同？

本期节目综合了对Forrester和Gartner两位分析师的两场独立访谈，分别就Apple Vision Pro对市场的意义以及这一细分领域的演进现状提供了独到见解。

Forrester分析师J.P. Gownder就Apple Vision Pro及VR/AR市场发表了看法，Gartner分析师Tuong Nguyen也从自身角度进行了深度解读。

Q&A

Q1：苹果Vision Pro的核心功能是什么？

A：苹果Vision Pro是一款集VR与AR于一体的头显设备，支持空间计算技术，用户可通过头显直接控制和使用各类软件与应用。例如，彭博专业服务用户可以通过它访问新闻和研究内容，玛氏公司也借助该设备为消费者提供了士力架品牌的AR互动体验。

Q2：苹果Vision Pro和Meta Quest 3相比有哪些差异？

A：目前独立评测普遍指出，苹果Vision Pro售价明显高于Meta Quest 3。扎克伯格认为Quest 3是"更好的产品"且价格更亲民，部分评测人士也认为对许多普通消费者来说，Quest 3已经足够满足需求，而Vision Pro更高的定价则需要与其功能体验相匹配才能体现价值。

Q3：VR和AR技术发展过程中经历了哪些重要挫折？

A：VR技术早在1990年代便引发热潮，但主流市场的兴趣最终逐渐消退。AR方面也出现过明显失败，谷歌去年宣布停止Google Glass企业版2的运营，并重新评估其他AR项目的发展方向，这表明AR技术在走向大众化的过程中依然面临较大挑战。