元宇宙中的影响者营销：品牌需要了解什么？

元宇宙提供了许多令人兴奋的机会，但它仍然是一项相对较新的技术，这意味着它有一些警告。由于技术不断变化，而且并非每个人都能使用它，因此很难预测投资回报。将元宇宙集成到您的策略中是令人兴奋和创新的，但它并不一定保证成功或高投资回报率。

我们都记得虚拟现实似乎只存在于电影或书籍中的日子。很难相信我们已经达到了这种实际存在的地步。欢迎来到元宇宙，元宇宙是一个沉浸式 3D 虚拟环境，基于虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR)、人工智能 (AI) 等技术构建。尽管元宇宙最初用于游戏、社交互动和创造力，但它很快就成为影响者营销的宝贵资产，这一点并不令人意外。让我们看看品牌需要了解哪些知识才能将其整合到他们的战略中。

沉浸式体验：品牌合作

元宇宙最迷人的方面之一是它能够通过沉浸式体验将世界各地的人们联系起来。对于品牌来说，这意味着您可以扩大受众而不受地理位置的限制。通常，当一个品牌举办聚会时，它仅限于其总部地点，这可能会限制活动的成功，具体取决于其客户的地理分布。这就是元宇宙的用武之地：您可以组织虚拟聚会，每个人都可以在线实时互动。在 Hubspot 博客中，建议在您品牌的虚拟空间或免费的虚拟空间中组织这些聚会，以讨论与行业相关的主题或产品。

在这些虚拟会议期间，您可以深化产品或服务的展示，解释您的品牌的独特之处并分享您的价值观。当您的受众对产品了解更多时，他们更有可能进行首次购买并成为忠实客户。虽然您可以在社交平台上完成此操作，但在元宇宙中体验实时互动可以让对话更加真实。此外，在虚拟世界中进行互动可以向受众表明您与营销趋势和新兴技术保持一致，从而有助于保持您的品牌相关性。

在元宇宙中举办会议也是有利可图的，特别是如果您使用免费的元宇宙空间。您还可以为您的品牌定制一个空间，这可能会更昂贵，但从长远来看是值得的。创建一个让您的品牌、影响者和追随者可以互动的场所对于您的战略来说是一笔无价的资产。

在聚会之外，您可以创建虚拟店面，模糊面对面购物和在线购物之间的界限，为您的社区提供更方便、更舒适的购物体验。这为更有针对性的广告铺平了道路，因为更容易将个性化集成到元宇宙中。

品牌新面孔：头像

除了在元宇宙中为您的品牌创建个性化空间外，您还有机会将您的品牌个性带入生活。每个公司都有一个理想化的代表，现在你可以通过虚拟形象在元宇宙中创建它。最具代表性的例子是 Yoox 的虚拟影响者 Daisy。

Daisy 此前曾与 Polo Ralph Lauren、Persol 和 New Balance 等品牌合作。虽然拥有与您的品牌相关的影响者或名人是无价的，但有时拥有一个没有预先存在内涵的新鲜面孔也是有益的。当健身影响者代表您的品牌时，他们的生活方式元素将影响您的品牌认知。这可能很棒，特别是如果您找到与您的品牌具有相同价值观的影响者，但创建头像省去了寻找品牌代表的步骤。

根据《Vogue》的一篇文章，使用化身也具有成本效益，因为虚拟化身的成本比传统影响者“低得多”。此外，它们是完全可控的，可以同时出现在多个地方，并且可以准确地传达您想要的内容。这就像创建自己的影响者一样。这并不意味着传统的影响者或用户生成的内容创建者不会在您的营销计划中占有一席之地，但它确实添加了一种新策略。

元宇宙中的产品：NFT

NFT这个词已经流传了几年，并与各种争议联系在一起，主要是因为它是一个新事物，人们对它了解不多。尽管在社交媒体上，NFT 似乎失去了光彩，但它们在元宇宙中仍然有价值，特别是对于涉足影响力营销的品牌而言。

NFT 或非同质化代币是可以在线买卖的数字资产。它们是完全独一无二的，无法复制或交换同等价值的商品，因此非常珍贵。简而言之，这就像拥有一件数字艺术品。

品牌可以通过创建自己的资产并将其提供给在元宇宙中与其互动的社区来利用 NFT。据《福布斯》报道，像 Nike 这样的公司已经开始利用 NFT 来发挥自己的优势，创建像 Nikeland 这样的空间，在那里可以购买产品。将 NFT 添加到您的策略中是与客户建立联系并推动品牌销售的另一种方式。

对元宇宙保持谨慎和好奇

元宇宙提供了许多令人兴奋的机会，但它仍然是一项相对较新的技术，这意味着它有一些警告。由于技术不断变化，而且并非每个人都能使用它，因此很难预测投资回报。将元宇宙集成到您的策略中是令人兴奋和创新的，但它并不一定保证成功或高投资回报率。Gravital 机构建议先研究元宇宙，以充分了解该平台及其潜在优势，然后再将其整合到您的战略中。

随着技术的发展，影响者营销的世界继续变得越来越令人兴奋。最新的是元宇宙，而这仅仅是开始。分享您将元宇宙整合到影响者营销策略中的想法。

来源：元宇宙探索院

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