大语言模型改写社媒与广告：AI时代的创作革命

人工智能在某种程度上为本已过度充斥的世界注入了更多燃料。

以社交媒体的虚拟空间为例，内容激增本就显得有些失控，算法操控在年轻一代看来已经"很可疑"了。而AI的大规模生产能力将这种风险推向了更高的层次。

然后还有写作的另一面：文字的力量。

谈到创作权威，我最近与同事亚历克斯·"桑迪"·彭特兰和拉里·莱西格一起参加了CSPAN图书节目，讨论这些具体问题。彭特兰刚刚推出了他引人入胜的新书《分享智慧》，我之前写过相关文章，现在这本书已经上市，可以购买了。

这两位都是巨匠：莱西格拥有斯坦福和哈佛的经历，还曾担任斯卡利亚的法律助理，并共同创立了知识共享组织。彭特兰与我们MIT以及斯坦福都有联系，无需我过多介绍，我会链接到我之前对他这本备受期待著作的报道。

在我们广泛的讨论中，我们涵盖了与写作这一核心理念相关的几个话题：思考AI在我们词汇世界中代表的巨大力量——毫无疑问，当这些系统被移植到机器人技术中时，这将会溢出到"现实生活"中。

我在离开那个场所时也有了一个顿悟，这与写作有关，稍后我会详细讨论。

AI对社交媒体有什么影响

AI能帮助解决社交媒体的毒性影响吗？

我喜欢Avexir网站一位作者的表述：

"AI有能力让社交媒体更安全，以人类无法企及的规模削减有毒内容。然而，它的盲点，如上下文理解失误、言论自由处理不当和心理健康忽视，提醒我们它并非万能药。"

在我们关于AI未来的对话中，莱西格和彭特兰指出了社交媒体在我们生活中的作用，以及它在某种意义上如何成为我们心理健康的威胁。

"商业模式就是参与度，"彭特兰说。"我们30年前记忆中的社交媒体没有这种商业模式。AOL不在乎你是在一个讨论空间多待15分钟，还是在另一个讨论空间。"

他指出，激励机制完全不同，现在，为了满足参与度指标，网上最糟糕的内容不断被推广。

"Usenet充满了垃圾，"他谈到那个历史时期时说，"但垃圾没有被放大。不是说垃圾被放在你面前，而合理的内容被压制。但这是因为那不是商业模式。现在，我们进入了一个商业模式是最大化参与度的地方，这样你就能最大化广告收入。所以他们必须依靠我们的心理学来弄清楚，我们如何最大化参与度？结果证明——对我们来说很糟糕——在政治领域最大化参与度的最佳方式是把我们变成无知且相互仇恨的人。"

言辞激烈——但确实，这些担忧很常见。社交媒体有其毒性的一面。也许，AI将有助于提供新工具来稍微控制这一切。

更普遍地说，在讨论当前发生的观点扁平化时（我引用了托马斯·弗里德曼的著作《世界是平的》），我们中的一个人认为"我们扁平化事物的方式摧毁了社区。"说得对。

广告世界的变化

讨论的另一个主要话题是传统广告媒体的衰退。

首先，AI正在写作内容（我们将进一步探讨），这正在改变面向客户的产品面貌。

"现在人们可能拥有AI工具来帮助他们搜索，这些工具在摧毁广告方面极其出色，"彭特兰说。"所以如果你看看明天，展示所有常见形式的广告如何在智能体世界中消失，它们往往可以通过智能体的信托责任来替代，那么大部分广告真的就消失了。"

让我们回顾一下：AI将写作社交媒体帖子，也许这将抑制我们信息流的一些极端性质，或者也许它只会放大混乱。AI将写作广告内容，这可能看起来个性化，或者可能给我们一种我们还无法真正确定的不适感。AI也会写书吗？

那会是什么样子？

给人类AI声音

具体来说，当我离开CSPAN活动时，我在思考：如果这两个人合著《分享智慧》这本书会怎样？它看起来会有什么不同？

然后我进一步思考：如果大语言模型使用他们两人的AI化身来写这本书会怎样？

毕竟，在下一代，当我们这些老先生老女士们去世后，其他人似乎很可能能够让大语言模型代表我们写书，使用我们的声音、我们的历史、我们的档案、我们的人格。你听说过在商业中使用人格来建模客户情绪。那么以AI形式建模我们的完整人格呢？

如果由拉里和桑迪的AI人格写作，《分享智慧》会是什么样子？

我们甚至能区分出差异吗？

也许能，但恐怖谷效应正在迅速消失。据推测，这本书将基于人类本身的已知观点和前景紧密聚焦。语言将从神经网络的数字神经节中挖掘出来。节奏将由大语言模型对人们如何避免让观众无聊到流泪的最佳理解来划定。

事实上，我们的一些书甚至可能更好。

但这让我们在这样的世界中问，人类将做什么。

我们拭目以待。

拿一本《分享智慧》——告诉我你的想法。

Q&A

Q1：AI如何影响社交媒体的内容质量？

A：AI能够以人类无法企及的规模削减有毒内容，让社交媒体更安全。但AI也有盲点，如上下文理解失误、言论自由处理不当等问题。当前社交媒体的商业模式是最大化参与度，导致最糟糕的内容被不断推广，AI可能会提供新工具来改善这种情况。

Q2：AI写作会如何改变广告行业？

A：AI正在改变广告的面貌。AI工具能够帮助人们搜索，这些工具在摧毁传统广告方面极其出色。在智能体世界中，大部分传统广告形式可能会消失，被智能体的信托责任所替代。AI还会创作个性化的广告内容。

Q3：大语言模型能否完全模拟人类作者的写作风格？

A：大语言模型可能会使用人类的声音、历史、档案和人格来写书，创建完整的AI人格模型。恐怖谷效应正在迅速消失，AI写作将基于人类的已知观点和前景，语言从神经网络挖掘，节奏由模型的最佳理解划定，有些作品甚至可能比人类写得更好。