Reddit将AI搜索视为下一个重大商机

Reddit在周四财报会议上表示，其AI驱动的搜索引擎可能成为公司下一个重大商业机会，不仅在产品层面，也将成为影响公司盈利的重要收入驱动力。在第四季度财报会议上，公司更新了将传统搜索与AI搜索融合的计划，并暗示虽然搜索功能尚未实现商业化，但"这是一个巨大的市场和机会"。

Reddit CEO史蒂夫·赫夫曼表示，公司认为生成式AI搜索在"大多数查询方面都会更出色"。他指出："有一类查询我们特别擅长处理——我认为这是互联网上最好的——就是那些没有标准答案的问题，真正的答案实际上是来自很多人的多重观点。"

赫夫曼解释说，传统搜索更像是导航工具，是找到特定主题或子版块正确链接的方式。但大语言模型在这方面也很出色，甚至可能更好。"这就是我们前进的方向。"

据统计数据显示，过去一年中搜索功能的周活跃用户增长了30%，从6000万用户增至8000万用户。同时，AI驱动的Reddit Answers功能的周活跃用户从2025年第一季度的100万用户增长到第四季度的1500万用户。

"我们在这方面看到了很大的增长，我认为也有很大的潜力，"赫夫曼补充道。

Reddit表示正在努力现代化AI答案界面，使其回应更加丰富多媒体化，相关试点项目已经在进行中。

公司还在思考如何重新定位自己，不仅仅是一个社交网站，而是人们寻求答案的地方。Reddit在财报会议上告诉投资者，从2026年第三季度开始，将取消登录用户和未登录用户之间的区别，因为公司将利用AI和机器学习来个性化网站，使其对任何访问者都具有相关性。

Reddit在2025年宣布计划将其AI搜索功能Reddit Answers与传统搜索引擎结合，以改善终端用户体验。在第四季度，Reddit表示在统一核心搜索和AI功能方面取得了"重大进展"。公司还在Reddit Answers中发布了五种新语言，并正在试点动态智能体以及包含"文本之外媒体内容"的搜索结果。

尽管Reddit看重其AI答案功能，但并没有独享这项技术。公司的内容许可业务允许其他公司使用其数据训练AI模型，这项业务也在增长。该业务收入被归类为Reddit的"其他"收入（即非广告收入）。这部分"其他"收入在第四季度同比增长8%，达到3600万美元，2025年全年增长22%，达到1.4亿美元。

Q&A

Q1：Reddit Answers是什么功能？用户使用情况如何？

A：Reddit Answers是Reddit推出的AI驱动搜索功能，能够为用户提供智能化的问题解答。该功能表现出色，周活跃用户从2025年第一季度的100万增长到第四季度的1500万，增长势头强劲。

Q2：Reddit为什么认为AI搜索比传统搜索更有优势？

A：Reddit CEO认为AI搜索在处理没有标准答案的问题时特别擅长，能够提供来自多个用户的不同观点和视角。同时，大语言模型在传统的导航式搜索方面也表现出色，甚至可能更好。

Q3：Reddit的内容许可业务发展如何？

A：Reddit的内容许可业务允许其他公司使用其数据训练AI模型，该业务正在快速增长。2025年第四季度该业务收入达到3600万美元，同比增长8%；全年收入达到1.4亿美元，同比增长22%。