谷歌搜索开始使用AI替换新闻标题

自大约千禧年之交以来，谷歌搜索一直是网络的基石。人们喜爱谷歌值得信赖的"10个蓝色链接"搜索体验以及其不言而喻的承诺：你点击的网站就是你得到的网站。

现在，谷歌开始在其搜索结果中用AI生成的标题替换新闻标题。在谷歌发现新闻信息流中进行类似操作后，它也开始在传统的"10个蓝色链接"中篡改标题。我们发现多个例子，谷歌用我们没有写过的标题替换了我们撰写的标题，有时在这个过程中改变了它们的含义。

例如，谷歌将我们的标题"我使用了'万能作弊'AI工具，但它根本没有帮我作弊"缩减为仅仅五个词："'万能作弊'AI工具"。这几乎听起来像是我们在推荐一个我们根本不推荐的产品。

谷歌发言人Jennifer Kutz、Mallory De Leon和Ned Adriance告诉The Verge，我们看到的是一个"小规模"且"狭窄"的实验，尚未获得更全面推出的批准。他们不愿意透露这个实验实际上有多"小规模"。在过去几个月里，多名The Verge员工看到我们从未写过的标题出现在谷歌搜索结果中——这些标题不符合我们的编辑风格，而且没有任何迹象表明谷歌替换了我们选择的词语。谷歌表示，它也在调整其他网站在搜索中的显示方式，不仅仅是新闻。

正如我在一月份写道的，当谷歌决定不会停止在谷歌发现中替换The Verge和我们竞争对手的新闻标题时，这就像一家书店撕掉它陈列的书籍封面并改变它们的标题。我们花费大量时间努力写出真实、有趣、好玩且值得关注的标题，而不诉诸于标题党，但谷歌似乎认为我们没有以这种方式推广自己作品的固有权利。

（披露：The Verge的母公司Vox Media已对谷歌提起诉讼，就其非法广告技术垄断寻求损害赔偿。）

目前的好消息是，这些更改的标题似乎很少见，而且它们还不是我们在谷歌发现中看到的那种垃圾内容。（例如，谷歌发现本周告诉我PlayStation Portal获得了1080p流媒体模式，而实际上它获得的是更高比特率模式。）

与那些以及其他说谎的谷歌发现标题（如"美国撤销外国无人机禁令"——在一个报道相反内容的故事上）相比，我们在谷歌搜索中看到的无意义标题相当温和。

我特别对"Copilot变化：营销团队又来了"感到恼火，因为我讨厌阅读每个单词都大写的标题，我们在The Verge从不这样做。

但这些只是我们看到谷歌更改的第一批标题。它们可能是煤矿中的金丝雀。谷歌可能会进一步改变协议。

虽然谷歌说这是一个"实验"，但你不应该假设这意味着公司不会更广泛地推出它，因为谷歌最初告诉我们在谷歌发现中的AI标题也是一个实验。一个月后，它告诉我们那些AI标题现在是一个功能，一个"在用户满意度方面表现良好"的功能。

谷歌没有解释为什么公司不再尊重它长期鼓励新闻编辑室使用的标题标识符。不过，公司确实通过电子邮件回答了一些具体问题。

谷歌告诉我们，总体想法是"识别页面上对用户查询有用且相关的标题内容"。据Kutz称，目标是"更好地将标题与用户查询匹配并促进与网络内容的互动"。

据Adriance称，这个测试"不是针对新闻出版物的，而是研究我们如何能够水平地改进标题"。谷歌确认测试使用生成式AI，但声称"如果我们真的基于这个实验推出什么东西，它不会使用生成式模型，我们不会用生成式AI创建标题"，据De Leon称。谷歌没有解释它如何在不使用生成式AI的情况下替换我们的故事标题。

大多数情况下，谷歌的回答试图将在搜索中替换标题的想法标准化——暗示这只是谷歌运行的"数万个实时流量实验"之一，以测试谷歌搜索的可能改进，并提醒我们它已经调整搜索中网页标题以帮助用户很多年了。

但我想明确一点：这不正常。我编辑科技新闻15年，密切关注搜索引擎优化，我以前从未见过谷歌在搜索结果中用它自己创建的内容覆盖标题。

谷歌通常对新闻故事标题所做的更改要简单得多。如果谷歌的算法认为标题太长或不平衡，它有时会只向你显示该标题的一部分，切掉开头或结尾。

更改标题及其含义，在强大机构试图诋毁新闻业的时候，以及许多新闻机构仅仅是为了维持运营而苦苦挣扎的时候，使新闻业变得不太值得信任。

我们多年来一直警告谷歌正在优先考虑AI搜索而不是"10个蓝色链接"，我经常感到沮丧的是，它的Gemini AI搜索不鼓励点击实际的新闻来源。但我以为我总是可以回到那些蓝色链接来获得相对纯净的体验。现在，我不得不怀疑。

Q&A

Q1：谷歌搜索的AI标题替换功能是什么？

A：谷歌正在实验性地使用AI技术替换搜索结果中的新闻标题。这项功能会将网站原本的标题改写成AI生成的版本，有时会改变原标题的含义。谷歌称这是为了"更好地将标题与用户查询匹配并促进与网络内容的互动"。

Q2：谷歌AI改写标题会对新闻媒体造成什么影响？

A：AI改写标题可能会改变原文的含义，使新闻报道失去准确性。例如，谷歌将一篇批评AI工具的文章标题缩减后，反而看起来像是在推荐该产品。这种做法让新闻机构失去了对自己内容推广方式的控制权，可能降低新闻的可信度。

Q3：谷歌的AI标题替换实验规模有多大？

A：谷歌发言人称这是一个"小规模"且"狭窄"的实验，尚未获得全面推出的批准。但他们拒绝透露实验的具体规模。值得注意的是，谷歌此前在Google Discover中的AI标题替换也是以"实验"名义开始的，但一个月后就成为了正式功能。