时尚智能眼镜的品牌竞争正式开启

无论你是否喜欢，智能眼镜正在成为越来越多科技与时尚公司争相布局的重要趋势，多到几乎让人难以追踪。Meta在过去一年已经接连发布多款智能眼镜产品，今年还有更多新品蓄势待发；谷歌也在积极筹备自己的产品线。与此同时，越来越多的时尚品牌正加速入局，古驰（Gucci）就是其中之一。

眼镜业巨头开云集团（Kering）首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）近日在接受路透社采访时透露，搭载谷歌Android XR系统的古驰品牌智能眼镜将于明年正式推出。

这一消息并不令人意外。开云集团旗下拥有包括古驰在内的多个时尚眼镜品牌，早在一年前便已宣布与Android XR达成合作。但此次消息再次表明，众多知名品牌正在加速推进智能眼镜的研发进程，合作对象涵盖Meta、谷歌或其他科技公司。

锐步（Reebok）与Lucyd合作，推出了支持处方镜片的智能眼镜；Meta旗下的欧克利（Oakley）品牌运动智能眼镜也在瞄准类似市场。外界流传已久的消息显示，Meta在眼镜领域的重要合作伙伴依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica），可能即将宣布旗下更多品牌加入智能眼镜阵营，超越现有的欧克利和雷朋（Ray-Ban）产品线。同属奢侈品赛道的普拉达（Prada）也被视为下一个潜在合作伙伴。

谷歌预计将于今年发布自己的智能眼镜系列，合作伙伴包括美国眼镜品牌沃比·帕克（Warby Parker）和韩国时尚品牌Gentle Monster。

智能手表为时尚智能眼镜提供了参照

这一切让我强烈联想到大约十年前智能手表兴起时的情景。谷歌推出Android Wear（现已更名为Wear OS）智能手表平台时，泰格豪雅（Tag Heuer）、万宝龙（Montblanc）和Fossil集团等众多时尚品牌纷纷宣布合作。

然而随着时间推移，时尚智能手表的品牌数量逐渐减少，部分公司先后退出或被收购，主导市场的力量最终回归到各大科技公司的自有品牌。如今的智能手表市场，已然是科技品牌主导的格局。

苹果预计将在未来一年内推出自己的智能眼镜，大概率将以苹果品牌为主，但不排除与时尚品牌联名的可能。苹果此前已推出爱马仕（Hermès）和耐克（Nike）联名版Apple Watch，配备专属表带。

智能眼镜目前仍感觉游走于传统眼镜市场的边缘地带，但支持处方镜片的机型应该会成为下一个重要趋势。这是必然方向，因为那些已经佩戴眼镜并希望切换至智能眼镜的用户，势必对此有所期待。

可以预见，未来还将有更多品牌和产品涌现，尤其是在Meta和谷歌积极寻求时尚合作伙伴、苹果虎视眈眈的背景下。而依视路陆逊梯卡和开云集团旗下还有大量尚未被开发的品牌资源，值得持续关注。

Q&A

Q1：古驰智能眼镜预计什么时候上市？会有哪些功能？

A：根据开云集团首席执行官的披露，搭载谷歌Android XR系统的古驰品牌智能眼镜预计将于明年正式推出。目前关于具体功能的详细信息尚未公开，但由于采用Android XR平台，预计将具备与谷歌生态系统相关的智能功能。开云集团早在一年前便已宣布与Android XR的合作关系，此次只是进一步明确了产品落地时间。

Q2：智能眼镜市场会不会走上智能手表的老路，最终被少数科技品牌垄断？

A：从目前趋势来看，这种可能性确实存在。智能手表市场的发展历程表明，初期众多时尚品牌纷纷入局，但随着时间推移，市场最终回归到苹果、三星等科技巨头主导的格局。智能眼镜市场同样面临Meta、谷歌和苹果三大科技巨头的强势竞争，时尚品牌能否长期立足，仍有待观察。

Q3：智能眼镜支持处方镜片吗？普通近视用户能使用吗？

A：目前部分品牌已开始布局处方智能眼镜，例如锐步与Lucyd合作推出了支持处方镜片的智能眼镜产品。文章也指出，支持处方镜片将成为智能眼镜的下一个重要趋势，因为已经佩戴眼镜的用户在转换至智能眼镜时必然会有这方面的需求。不过整体而言，处方智能眼镜目前仍处于早期普及阶段。