Netflix全面拥抱生成式AI，娱乐行业仍存分歧

随着娱乐行业思考何时以及如何在电影制作中使用生成式AI，Netflix正在大力投入这一技术。在周二下午发布的季度财报中，Netflix在致投资者的信中写道，公司"在有效利用AI持续进步方面处于非常有利的地位"。

Netflix并不打算将生成式AI作为其内容的支柱，但相信这项技术有潜力成为提高创意人员效率的工具。

"需要伟大的艺术家才能创造出伟大的作品，"Netflix首席执行官泰德·萨兰多斯在周二的财报电话会议上说道。"AI可以为创意人员提供更好的工具，增强我们会员的整体电视/电影体验，但如果你本身不是一个优秀的故事讲述者，它不会自动让你变成一个。"

今年早些时候，Netflix表示首次在最终镜头中使用了生成式AI，在阿根廷剧集《永恒者》中创建了一个建筑物倒塌的场景。此后，《快乐吉尔摩2》的制片人使用生成式AI让角色在电影开场场景中看起来更年轻，而《亿万富翁的地堡》的制作人则将这项技术作为前期制作工具来构想服装和布景设计。

"我们相信AI将帮助我们和我们的创意合作伙伴更好、更快地讲述故事，并以新的方式讲述，"萨兰多斯说。"我们全力投入其中，但我们不是为了新奇而追求新奇。"

AI在娱乐行业一直是一个有争议的话题，艺术家们担心由大语言模型驱动的工具在未经同意的情况下使用他们的作品作为训练数据，有可能对他们的工作产生负面影响。

以Netflix作为风向标，工作室似乎更可能将生成式AI用于特效，而不是取代演员的角色——尽管最近一个AI演员在好莱坞演员中引起了轩然大波，但据我们所知，它还没有获得任何角色。然而，这些幕后AI应用仍有可能影响视觉效果相关的工作岗位。

当ChatGPT制造商OpenAI推出其Sora 2音频和视频生成模型时，这些争论最近升级了，该模型发布时没有防护措施来阻止用户生成某些演员和历史人物的视频。就在本周，好莱坞行业组织SAG-AFTRA和演员布莱恩·克兰斯顿敦促OpenAI建立更强的防护措施，防止对克兰斯顿等演员进行深度伪造。

当投资者询问萨兰多斯关于Sora对Netflix影响时，他说内容创作者可能会受到影响"开始变得有意义"，但他对电影和电视业务不太担心——至少他是这样告诉投资者的。

"我们不担心AI会取代创意，"他说。

Netflix的季度收入同比增长17%，达到115亿美元，不过这低于公司的预期。

Q&A

Q1：Netflix如何使用生成式AI技术？

A：Netflix将生成式AI作为提高创意人员效率的工具，而不是内容制作的支柱。他们已在《永恒者》中用AI创建建筑物倒塌场景，在《快乐吉尔摩2》中让角色看起来更年轻，在《亿万富翁的地堡》中用于前期制作的服装和布景设计构想。

Q2：生成式AI会取代演员和创意人员吗？

A：Netflix首席执行官表示不担心AI取代创意，认为需要伟大的艺术家才能创造伟大作品。AI只是提供更好工具来增强观众体验，但不会自动让人成为优秀的故事讲述者。目前工作室更可能将AI用于特效而非取代演员。

Q3：为什么娱乐行业对AI存在争议？

A：艺术家们担心大语言模型驱动的工具在未经同意情况下使用他们的作品作为训练数据，可能对工作产生负面影响。OpenAI的Sora 2模型发布时缺乏防护措施，引发好莱坞组织和演员要求建立更强防护措施防止深度伪造。