苹果新CEO是硬件出身，这对苹果AI战略反而是好事

苹果公司新任CEO约翰·特努斯将于今年9月正式接掌公司。届时他需要面对诸多挑战，但毫无疑问，AI将是他上任后必须立即应对的最大难题。

苹果公司周一宣布，蒂姆·库克将在执掌公司15年后卸任CEO一职。库克带领苹果经历了多年重大变革，推出了众多如今已深度融入我们数字生活的重磅产品。如今，随着苹果新时代即将开启，现年50岁的特努斯将面临外界对其重塑公司AI战略的巨大压力。但笔者希望他不要偏离库克的既有路线太远——有时候，抵制诱惑、坚守初心，往往能迎来更好的结果。

在2026年，每家科技公司都已成为AI公司，而苹果则被技术爱好者和分析人士普遍认为在AI领域表现欠佳、落于人后。苹果产品中确实已有一些AI功能，例如文本校对与改写等基础工具，以及相对进阶的AI照片编辑工具和视觉智能功能。但与三星、谷歌在其智能手机中大量搭载的Galaxy AI和Gemini工具相比，这些功能显得相形见绌。苹果在AI领域最大的一次押注——承诺推出"更智能的Siri"——也一再延期，目前已推迟至2026年底。

然而，苹果在iOS和MacOS中相对克制的AI布局，实际上可能正是其秘密武器。有意使用AI的用户可以通过第三方应用实现，且有消息称苹果正计划开放Siri接入多款AI聊天机器人。得益于苹果自研M系列芯片，这些AI程序可以流畅运行。正如我们从英伟达的成功中所看到的，优质的硬件是在AI时代取得成功的关键。苹果在iPhone 17的宣传中刻意淡化AI卖点，反而让人感到耳目一新。

对于那些希望亲自撰写邮件、不愿在每次使用设备时都被AI功能轮番轰炸的用户来说，苹果的克制做法无疑是一种尊重。无需担心随时弹出的AI助手图标，在没有需求的情况下强行提供帮助。

CNET的一项调查显示，AI并非驱动用户升级手机的主要动力。AI技术如今正变得愈发具有争议性，围绕就业安全、环境影响以及AI训练数据合法性的担忧接连不断。支撑AI运行所需的数据中心，也在全美各地社区引发了广泛关注。如果苹果选择继续在AI竞争中保持相对低调的姿态，就无需担忧卷入代价高昂的AI基础设施建设计划，而可以专注于其真正擅长的领域——消费级硬件。

苹果历任CEO各有独特之处。史蒂夫·乔布斯是富有远见的创造者；蒂姆·库克拥有工业背景，改变了苹果在海外的产品制造方式；而特努斯最近的职责则是主管硬件工程。苹果董事会选择一位硬件出身而非软件背景的人担任CEO，这一决定本身就令人期待。或许特努斯会探索某种实体AI形态，但苹果是否会大举进军AI驱动的机器人领域，目前仍难以预判。相比之下，AI智能眼镜似乎是更有可能率先落地的方向。

特努斯在苹果CEO任期内无疑将留下深刻印记。笔者唯一的期望是，这段历史不要因AI的种种乱象而蒙上阴影。

Q&A

Q1：约翰·特努斯是什么背景，为什么被选为苹果新CEO？

A：约翰·特努斯此前担任苹果硬件工程负责人，具有深厚的硬件工程管理经验。苹果董事会选择一位硬件出身的人担任CEO，被部分观察人士视为积极信号，意味着苹果可能将继续专注于消费级硬件的优势，而非盲目跟风大规模押注AI基础设施建设。

Q2：苹果目前在AI领域有哪些功能，和三星、谷歌相比处于什么水平？

A：苹果目前已在产品中加入了文本校对与改写、AI照片编辑以及视觉智能等功能，但与三星的Galaxy AI和谷歌的Gemini相比，功能覆盖范围和深度仍有较大差距。苹果最受期待的AI功能"更智能的Siri"也已多次延期，目前预计最早于2026年底推出。

Q3：苹果在AI上保持克制是否会影响iPhone销量？

A：根据CNET的调查，AI并非消费者升级手机的主要驱动力，因此苹果在AI上的低调策略短期内对销量的负面影响可能有限。此外，苹果自研M系列芯片为第三方AI应用提供了强大的运行基础，用户仍可通过应用程序使用AI功能，同时保持对设备体验的掌控感。