英国出台新规：出版商可选择退出谷歌AI搜索

英国刚刚为谷歌的AI搜索业务设立了法律边界。本周三，谷歌宣布遵守英国监管要求——该要求规定，谷歌必须为出版商提供一种途径，使其能够选择不被纳入AI搜索的内容聚合范围。

如需退出，出版商可以使用谷歌旗下Search Console中新增的一个开关选项。Search Console是一项免费服务，供网站所有者管理其内容在谷歌搜索结果中的呈现方式。

一旦选择退出，该出版商的网站将不会出现在谷歌的生成式AI搜索功能中，包括AI概览（AI Overviews）、AI模式（AI Mode）以及Discover中的AI概览等。值得注意的是，谷歌在同一份公告中特别提到，其AI概览目前每月活跃用户已超过25亿，AI模式的月活用户也已突破10亿。

谷歌表示，将首先在英国部分出版商中测试该退出选项，之后再向全球推广。

英国竞争与市场管理局（CMA）将这一让出版商重新掌握内容使用控制权的举措称为"全球首创"，并指出此举将使包括新闻机构在内的出版商在与谷歌就AI功能内容使用进行商业谈判时拥有更强的议价能力。

CMA早在去年10月便将谷歌认定为具有"战略市场地位"的企业，为后续监管措施奠定了基础。今年1月，CMA进一步推动谷歌向网站出版商提供选择权，允许其决定内容是否被纳入AI搜索功能聚合，或用于训练独立的AI模型。

除退出开关外，谷歌还将被要求对AI功能中使用的出版商内容进行明确标注，并附上清晰的来源链接。谷歌表示也在积极配合这一要求，指出其近期已增加了AI回复中内嵌链接的数量，并新增了网站预览功能，以鼓励用户点击跳转至原始页面。

谷歌强调，网站选择退出生成式AI搜索功能，不会影响其在传统谷歌搜索中的排名信号。

不过，谷歌将在Search Console中提供新的数据指标，希望以此打消出版商选择退出的念头。这些指标包括展示量数据，以及各页面出现在AI回复中的情况和所涉及的国家。谷歌表示，未来还将持续新增更多指标。

Q&A

Q1：英国竞争与市场管理局对谷歌提出了哪些具体要求？

A：英国竞争与市场管理局（CMA）要求谷歌为出版商提供退出AI搜索内容聚合的选项，并确保AI功能中使用的出版商内容附有清晰的来源链接。CMA去年10月将谷歌认定为具有"战略市场地位"的企业，今年1月进一步推动谷歌落实相关措施，允许出版商自主决定内容是否用于AI搜索功能或AI模型训练。

Q2：出版商退出谷歌AI搜索功能后，会影响在普通搜索结果中的排名吗？

A：不会。谷歌明确表示，网站选择退出生成式AI搜索功能，不会被作为传统谷歌搜索的排名信号，也就是说不会对该网站在常规搜索结果中的排名产生任何影响。

Q3：谷歌AI概览和AI模式目前的用户规模有多大？

A：根据谷歌最新公布的数据，AI概览（AI Overviews）目前每月活跃用户已超过25亿，AI模式（AI Mode）的月活用户也已突破10亿，显示出谷歌AI搜索功能已具备相当大的用户基础。