谷歌测试新功能，允许网站选择退出AI搜索展示

谷歌宣布正在测试一项新功能，允许网站所有者自主管理其内容和链接在谷歌生成式AI搜索功能中的展示方式。该消息于近日通过谷歌官方博客正式发布。

此次测试旨在为内容发布者提供更多透明度和主动权，背景是谷歌正持续将搜索体验向类聊天机器人的交互界面转型，逐步替代传统的"十条蓝色链接"展示模式。在今年5月举办的I/O开发者大会上，谷歌展示了多项搜索升级，包括扩展版AI模式，以及可根据查询语境自动调整的智能搜索框。

这一向AI驱动搜索全面转型的趋势，引发了众多内容发布者的担忧。他们担心用户在浏览搜索结果页面时便能获取所需信息，从而减少直接访问原始网站的意愿。而这些网站恰恰是AI搜索工具所依赖的内容来源。与此同时，发布者对自身内容在AI概述或AI模式结果中的呈现方式，至今仍缺乏足够的可见性与了解渠道。

本周启动的测试将率先面向英国一小部分出版商开放，参与测试的网站所有者可自行决定其网站内容是否被用于AI搜索，以及是否在AI搜索结果中显示。

谷歌搜索生态系统总经理Mrinalini Loew在博客中表示："选择退出的网站将不会从我们的生成式AI功能中获得任何流量或展示机会。"同时他强调，这项新控制选项不会影响网站在谷歌常规搜索结果中的排名。

在谷歌Search Console中，网站所有者还将获得更丰富的数据洞察，包括各页面在不同国家AI搜索响应中的展示情况，以及相关的展示量数据指标。

Loew表示："我们将持续与网站所有者合作，深入了解哪些数据信息对其制定运营策略最具参考价值，并将随着时间推进逐步引入更多指标维度。"

谷歌表示，此功能将先从英国出版商的小规模测试起步，后续再逐步向全球推广。

Q&A

Q1：谷歌AI搜索退出功能具体怎么操作？

A：网站所有者可以通过谷歌Search Console来管理相关设置，自主决定是否允许网站内容出现在谷歌的生成式AI搜索功能中。选择退出后，该网站将不会从AI搜索功能中获得任何流量或展示机会，但此设置不会影响网站在谷歌常规搜索结果中的排名表现。

Q2：谷歌AI搜索退出功能目前对哪些用户开放？

A：目前该功能仍处于小范围测试阶段，首批参与测试的是英国的部分出版商。谷歌计划在完成初步测试后，将此功能逐步向全球范围内的网站所有者开放，具体的全球推广时间尚未正式公布。

Q3：内容发布者为什么担忧谷歌AI搜索的发展趋势？

A：发布者的核心担忧在于，当AI搜索直接在结果页面呈现内容摘要后，用户可能无需点击进入原始网站即可获取所需信息，从而导致网站流量大幅下降。而这些网站本身正是AI搜索工具获取内容的主要来源，发布者认为自身利益受损却缺乏有效应对手段。