亚马逊推出AI设计定制周边功能，挑战独立按需印刷平台

本周一，亚马逊发布了一项全新功能，允许任何人借助AI设计定制商品，这对Redbubble、Bonfire、Spring、Fourthwall等在线周边平台构成了更直接的竞争压力。亚马逊宣布，用户现在可以通过其购物应用中的Alexa功能，使用AI提示词来创建全新产品。

借助这项功能，任何人都可以将自己的创意转化为设计图案，并将其印制到服装、保温杯等各类商品上，这些产品均通过亚马逊的按需印刷服务"Merch on Demand"提供。

亚马逊表示，该服务适用于各类个性化印刷需求，例如为家庭聚会定制T恤、制作独特的个性化礼品，或者印制一款以宠物狗为主角的产品。当然，那些作品曾被用于训练AI模型的艺术家，或许对这类功能的态度会有所不同。

用户完成设计提示后，亚马逊将通过Prime配送服务负责商品的生产与配送。

此举将AI生成的定制商品功能直接嵌入亚马逊购物应用，大幅降低了消费者将创意转化为实体产品的门槛，使那些不具备传统设计技能的用户也能轻松实现定制需求。按需印刷业务此前主要面向创作者和各类组织机构，而亚马逊这一新功能或将推动AI设计商品成为日常购物的普通选项。

目前该功能仅在美国地区开放。使用本身免费，用户只需支付所购商品的费用即可。

使用方式如下：用户可点击亚马逊购物应用右下角的Alexa图标，或在搜索栏输入"customize"并点击下拉选项进入功能入口。进入后，用户可向Alexa描述自己的创意，系统将实时生成对应设计。用户还可通过点击建议操作或直接输入修改内容来调整设计。生成结果支持分享给亲友，每位收到分享的人均可将商品独立加入自己的亚马逊购物车。

目前支持定制的商品种类包括：圆领T恤、V领T恤、长袖衬衫、Polo衫、四分之一拉链上衣、运动球衣、连帽卫衣、套头卫衣、背心、棒球T恤、保温杯及水瓶。

Q&A

Q1：亚马逊的AI定制商品功能怎么用？

A：用户可在亚马逊购物应用右下角点击Alexa图标，或在搜索栏搜索"customize"进入功能。进入后向Alexa描述自己的创意，系统会自动生成设计图案。用户可进一步编辑设计，也可将结果分享给亲友，每个人都能将商品加入各自的购物车。生产和配送由亚马逊通过Prime服务统一处理，使用该功能本身免费，用户只需支付商品费用。

Q2：亚马逊AI定制功能支持哪些商品？

A：目前支持的商品种类包括圆领T恤、V领T恤、长袖衬衫、Polo衫、四分之一拉链上衣、运动球衣、连帽卫衣、套头卫衣、背心、棒球T恤、保温杯和水瓶，涵盖多种服装及日用品类别。

Q3：亚马逊AI定制商品功能对Redbubble等平台有什么影响？

A：亚马逊将AI设计工具直接整合进购物应用，大幅降低了用户创作和购买定制商品的门槛，无需专业设计技能即可完成创作。这对Redbubble、Bonfire、Spring、Fourthwall等主要面向创作者的按需印刷平台构成直接竞争压力，可能将AI设计商品转变为普通消费者的日常购物选项，进一步分流相关平台的用户群体。