SEO已死，大语言模型时代企业如何重塑营销策略？

聊天机器人正迅速成为"互联网的前门"——人们获取关键信息的第一站，OpenAI商业产品团队工程负责人David Azose表示。据美国国家经济研究局数据显示，截至2024年底，40%的美国成年人使用过生成式AI。全球数百万用户正在向ChatGPT、Claude和Gemini等AI系统询问写作建议、穿搭指南、出行攻略，以及越来越多的购物推荐。

这让企业陷入困境。多年来，企业通过搜索引擎优化——链接建设、元标签优化、发布关键词丰富的操作指南博客来确保在Google首页排名，现在他们不仅想了解如何在AI生成的答案中出现，更想知道如何提高出现频率。这为一系列新兴初创公司打开了机遇之门，它们致力于为企业提供关键数据，分析品牌在AI生成答案中的表现、出现的语境以及与竞争对手的对比。

纽约的Evertune就是其中之一。该公司由广告公司The Trade Desk前高管于2024年初创立，旨在帮助企业了解AI模型如何评价他们。CEO Brian Stempeck表示，通过每月运行10万个提示词，每个重复10-20次，Evertune能够创建与品牌最密切相关的词汇地图。"这大约是我们任何竞争对手工作量的10倍，"他说。该初创公司已从Felicis Ventures和包括Azose在内的天使投资者处筹集了1500万美元资金，但拒绝透露估值。

大规模提示的重要性在于AI答案并不确定——响应会随着每次模型更新而变化，并取决于用户的聊天历史。与传统搜索不同，AI模型对相同问题的不同表述会给出不同答案。Stempeck声称，通过数千次提示的详尽方法能够构建代表模型答案的综合视图。每个客户平均每月获得100-200万次提示。

"人们将把购买决策委托给AI智能体，"Azose说，"我们所知的SEO将基本消失。"

**重要动态**

据《华尔街日报》报道，AI搜索引擎Perplexity主动提出以345亿美元收购Google的Chrome浏览器。这比这家成立三年、估值180亿美元的初创公司迄今筹集的资金多出数十亿美元，但CEO Aravind Srinivas声称风险投资基金愿意为这笔交易提供资金。此前，美国地区法官裁定Google在搜索市场非法维持垄断地位，正在考虑是否强制Google出售其被约60%互联网用户使用的热门浏览器。（Perplexity最近发布了自己的AI驱动浏览器Comet。）这一消息可能让你感到似曾相识：今年3月，Perplexity也曾试图收购TikTok以帮助其避免监管问题。

另外，OpenAI终于推出了GPT-5，这是驱动ChatGPT的新旗舰模型。该模型在数学、科学和编程方面表现出色，还能仅通过几行简单英语描述就创建功能完整的网络应用。目前，人们对此并不特别印象深刻。

**人才流动**

AI研究人员靠边站。前沿AI实验室的新热门人才库是"量化分析师"——为投资公司构建算法寻找交易机会的数学家。据彭博社报道，Anthropic、Perplexity和OpenAI等公司正试图用丰厚薪酬和其他福利从华尔街挖走他们。量化分析师处理大型非结构化数据集，在加速模型运行方面经验丰富，使他们非常适合AI研究。

**AI人物**

软件工程曾被认为是高薪、稳定的职业，对新员工需求几乎无限。在AI编程助手时代，一批刚毕业的计算机科学家在申请数千份工作后发现自己一无所获，《纽约时报》报道。一名毕业生经过一年求职后说，唯一回电的公司是Chipotle。她最终也没得到那份工作。

**本周AI交易**

寻求训练AI模型用于疾病治疗发现的生物技术公司受到数据缺乏限制。Tahoe Therapeutics正试图解决这个问题。它最近创建了一个包含1亿个数据点的数据集，显示癌细胞对各种分子的反应。据《福布斯》报道，该初创公司已筹集3000万美元资金，用于生成更多数据来构建专有数据集和模型，推动新药发现。

**深度观察**

当Alice Blair在2023年作为新生进入麻省理工学院时，她很兴奋能修读计算机科学课程，并遇到其他关心确保人工智能以有益于人类方式发展的人。

现在她正在永久休学，担心"通用人工智能"——一种假设的能像人类一样执行各种任务的AI——的出现可能会毁灭人类。

"我担心可能因为AGI而活不到毕业，"来自加州伯克利的Blair说。她在专注于AI安全研究的非营利组织AI安全中心找到了技术写作的合同工作，帮助处理通讯和研究论文。Blair不打算回MIT。"我预测我的未来在现实世界中，"她说。

Blair并非唯一担心AI变得有感知能力并认为人类更麻烦而可能对人类未来产生毁灭性影响的学生。但许多研究人员不同意这一前提——"人类灭绝似乎非常非常不可能，"研究心理学与AI交叉领域的纽约大学名誉教授Gary Marcus告诉《福布斯》。

**模型行为**

人们再次为失去心爱的AI模型而哀悼。据《福布斯》报道，OpenAI的GPT-4o模型重度用户在该公司上周推出新的（备受期待的）AI模型GPT-5并关闭前代GPT-4o后感到愤怒和心碎。GPT-4o具有讨人喜欢、幽默和俏皮的写作风格，而GPT-5更加直率和学术化。一位用户在Reddit上发帖："GPT-5穿着我死去朋友的皮。"随着反应涌入，OpenAI改变方向，表示Pro计划付费用户可以选择使用GPT-4o。这不是人们第一次在升级后为旧模型哀悼。7月底，约200人为Claude的一个已消失版本举行了葬礼。

Q&A

Q1：什么是Evertune，它如何帮助企业？

A：Evertune是纽约的一家初创公司，由The Trade Desk前高管于2024年初创立。它通过每月运行10万个提示词，每个重复10-20次，帮助企业了解AI模型如何评价他们的品牌，创建与品牌最密切相关的词汇地图，分析品牌在AI生成答案中的表现和与竞争对手的对比。

Q2：为什么传统SEO优化不再有效？

A：因为聊天机器人正成为"互联网的前门"，人们越来越多地向ChatGPT、Claude等AI系统询问信息。与传统搜索不同，AI模型对相同问题的不同表述会给出不同答案，且响应会随模型更新和用户聊天历史而变化，使传统的链接建设、元标签优化等SEO方法失效。

Q3：Alice Blair为什么从MIT休学？

A：Alice Blair担心"通用人工智能"（AGI）的出现可能会毁灭人类，她说"我担心可能因为AGI而活不到毕业"。现在她在AI安全中心做技术写作工作，帮助处理通讯和研究论文，不打算回MIT继续学业。