AI搜索引擎导致网站流量暴跌，搜索推荐量下降30%

随着谷歌AI概览和其他AI搜索服务的兴起，网站流量正面临前所未有的冲击。这些AI工具似乎正在"咬伤喂养它们的手"。

谷歌于2024年5月正式发布的AI生成网页摘要功能，会在搜索结果页面顶部显示内容摘要，用户无需点击进入源网站即可获得信息。

一年后，企业AI分析公司BrightEdge报告显示，谷歌AI概览虽然产生了更多搜索展示量（增长49%），但实际网站的点击量却下降了30%。

这意味着AI概览功能吸引了更多人使用谷歌搜索来寻找答案，但这些用户点击搜索结果链接访问源网站的可能性大大降低。这对谷歌来说是好事，但对那些依赖搜索推荐获得买家、读者和观众的网站生态系统来说却是灾难性的。

专注搜索引擎优化（SEO）的专家Kevin Indig在AI概览发布一周年之际进行了一项可用性研究。基于70名受访者的数据，他观察到当AI概览缺失时，"外链点击率在桌面端平均达到28%，移动端达到38%"。

SEO网站Ahrefs在4月份表示，AI概览减少了约35%的点击量。

根据SimilarWeb提供的数据，《巴伦周刊》上周报道称，美国顶级旅游网站的搜索推荐流量同比下降了20%，而新闻媒体网站在同期的搜索驱动流量下降了17%。

其他类别的网站也显示出搜索推荐流量下降的趋势：电商网站（-9%）；金融网站（-7%）；食品饮料网站（-7%）；生活时尚网站（-5%）。

与此同时，据SimilarWeb统计，AI搜索引擎推荐仅替代了传统搜索推荐流量的约10%。

尽管不同机构的统计数据有所差异，但趋势是一致的：为这些AI模型提供训练内容的网络发布商面临访客数量急剧减少的困境，这意味着广告和订阅收入降低，即使搜索展示量整体增长。

这或许可以解释为什么网络发布商对AI公司提起诉讼。

这一广泛报道趋势的最新证据来自Cloudflare首席执行官Matthew Prince。该公司一直在开发工具来阻止用于AI训练的数据抓取机器人。

据报道，Prince在周四于法国戛纳举行的Axios活动上表示，十年前，谷歌爬取页面与推荐访客的平均比例为2:1。六个月前，这个比例增加到6:1。而据Prince称，如今这个比例已达到18:1。

虽然Prince没有明确说明爬虫任务的具体分工（如索引、复制训练数据或其他用途），但这暗示AI公司正在获取更多内容，却给予更少回报。

据称，另外两家实施网络搜索的AI模型制造商OpenAI和Anthropic也存在同样情况。

根据Prince的说法，OpenAI的页面爬取与访客推荐比例已从250:1上升到1,500:1，而Anthropic的比例则从6,000:1飙升至60,000:1。

正如我们本周早些时候指出的，AI爬虫已成为许多网站的负担，这些网站最终要承担为AI公司商业AI服务提供内容的成本。

尽管关于基于AI的挑战者可能颠覆谷歌的讨论很多，但据BrightEdge统计，这家科技巨头仍控制着约90%的搜索市场。然而，它正在吞噬那些最初使其业务成为可能的可可豆。

谷歌、OpenAI、Anthropic和Cloudflare均未立即回应置评请求。