Google Discover新增AI摘要功能，出版商流量或进一步下滑

随着出版商对Google流量减少的担忧日益加剧，这家搜索巨头已开始在Discover中推出AI摘要功能。Discover是Google在iOS和Android搜索应用中的主要新闻信息流。现在，用户看到的不再是主要出版物的标题，而是在左上角显示多个新闻出版商的logo，随后是引用这些来源的AI生成摘要。

该应用提醒用户，这些摘要是由AI生成的，"可能会出现错误"。

这项功能尚未在Google应用的所有新闻故事中出现，表明这一变化可能仍处于测试阶段。（Google已被询问关于推出范围的评论，但尚未回应。）在测试中，TechCrunch能够在美国的iOS和Android应用中直接查看AI摘要。

除了摘要功能外，Google还在尝试其他方式来呈现Discover中显示的新闻。虽然没有标记为由AI驱动，但一些故事会在标题下方包含一组要点，或者与相似新闻进行分组。

例如，一篇关于特朗普总统乌克兰协议的故事还包含了其他关于特朗普最新行动的故事链接。与此同时，《华盛顿邮报》一篇关于ICE的故事后面跟着总结故事内容的要点。

这次搜索应用的更新正值许多出版商在自己网站上试验AI功能，包括《华尔街日报》、雅虎、彭博社、《今日美国》等。初创公司也加入了这一行动，如Particle，这是一个使用AI的新闻阅读器，不仅能总结故事，还允许用户查看不同观点或提出后续问题以更好地理解所涵盖的主题。

尽管进行了这些尝试，出版业对AI转变如何影响网站流量和推荐仍存在重大担忧。通过Google的AI概览和AI模式等功能，用户不再需要直接访问网站来获得搜索查询的答案——可以自动为他们总结或在聊天机器人式界面中分享。除了Google之外，这种趋势在其他AI应用中也可以看到，如ChatGPT或Perplexity。

最近，Google试图通过推出Offerwall来安抚出版商，这是一项允许出版商在更依赖流量的选项（如广告）之外创收的功能。使用Offerwall，使用Google Ad Manager的出版商可以尝试不同的方法来提供内容访问，如微支付或让用户参与调查、注册新闻简报、观看广告等。

但对许多出版商来说，这些工具来得太晚了，因为流量已经在急剧下降。

本周《经济学人》的一篇报道指出，引用市场情报公司Similarweb的数据，截至6月份，全球搜索流量同比下降了15%。

该公司的早期数据还发现，不点击新闻网站的网络新闻搜索数量已从2024年5月AI概览推出时的56%增长到2025年5月的近69%。有机流量也有所下降，从2024年中期超过23亿次访问的峰值下降到不到17亿次。

在这种转变中，即使Google搜索的流量下降，Google Discover仍然是点击来源。但如果AI摘要在Google应用中更广泛推出，这种情况可能不再存在。