谷歌同意英国出版商退出AI概览功能

英国竞争监管机构发布了对谷歌战略市场地位咨询的回应，这家科技巨头正在提供一些让步。

谷歌表示将最终允许网站退出搜索中的生成式AI功能，并让用户更容易更改默认搜索引擎，"避免烦人的干扰"。不过，具体细节和时间表明显缺失。

英国竞争与市场管理局在2025年指定谷歌具有战略市场地位，赋予其对该公司施加竞争要求的权力。

2026年1月，竞争与市场管理局就拟议措施启动咨询，包括让出版商更好地控制其内容如何为谷歌的AI概览提供信息，引入切换搜索引擎的选择界面，以及使排名系统更加透明。

这些提案获得广泛支持，同时也遭到批评，认为竞争与市场管理局行动不够深入或快速。例如，出版商协会呼吁完全分离谷歌的搜索爬虫和AI爬虫，并推动缩短实施时间表。

出版商协会有充分理由这样做，该协会注意到学术参考服务的点击率下降了19%，称这"很可能是谷歌搜索服务和AI功能行为的结果"。

点击率问题在其他回应中也有体现。新闻媒体协会（其成员包括英国全国性报纸《卫报》和《每日电讯报》的出版商）也注意到对排名投诉的流程、透明度和时间表的担忧，并要求竞争与市场管理局将拟议的六个月实施窗口缩短至三个月。

在本周发布的回应中，谷歌解决了一些担忧，声明："我们设计排名系统是为了显示与您查询最相关、质量最高的结果。"谷歌声称其自身的服务和产品没有获得"特殊待遇"，并补充说：

"一些第三方提案（缺乏证据支持）可能会暴露我们的系统，从而暴露我们的用户面临操控和滥用。这将使打击垃圾信息变得更加困难，最终减慢我们为英国用户推出改进的能力。"

通过拟议的允许网站退出搜索中生成式AI功能的能力，谷歌正在伸出橄榄枝。该公司还必须解决担忧，即退出AI概览可能会影响网站在网络搜索结果中的排名。

同样，在设备设置中设置"永久、中央开关"用于默认搜索引擎选择在一定程度上解决了担忧，但许多回应明确表示需要选择界面。

谷歌试图为中央设置的情况进行辩护："我们知道人们不喜欢被频繁的、干扰性的弹窗轰炸，我们的提案是每年显示更多选择界面，加上设置新设备时的界面，这会让用户感到烦恼。"

这个过程还有一段路要走。

Q&A

Q1：谷歌为什么要让英国出版商退出AI概览功能？

A：英国竞争与市场管理局指定谷歌具有战略市场地位，要求其提供更多竞争措施。出版商协会等机构反映AI概览功能导致学术参考服务点击率下降19%，影响了出版商的流量和收入。

Q2：出版商退出AI概览会影响搜索排名吗？

A：这是目前的主要担忧之一。谷歌必须解决出版商的担心，即退出AI概览功能可能会影响其网站在网络搜索结果中的排名地位。

Q3：谷歌什么时候会实施这些变化？

A：谷歌的回应中明显缺少具体的实施细节和时间表。出版商协会和新闻媒体协会都在推动缩短实施时间，希望从六个月缩短到三个月。